Každý, kdo tvoří obsah dlouhodobě, to zná.
Otevřete dokument, kurzor bliká… a v hlavě ticho.
Všechno, co napíšete, zní prázdně, nebo už jste to psali stokrát.

V B2B komunikaci se často setkávám s tím, že firmy i jejich ambasadoři chtějí působit profesionálně, reprezentativně, korektně. Jenže právě v této snaze být tu „pro všechny“ tu ve finále nejsou pro nikoho.

Projděte si LinkedIn třeba pět minut v kuse. Po chvíli budete mít pocit, že se vám mnoho příspěvků slévá do jednoho, že nedokážete rozlišit, co jste u koho četli. Všechno zní nějak podobně.

Každý z nás už někdy potkal člověka, který vstoupil do místnosti a změnil její atmosféru. Nemusel nic říkat. Stačilo, že tam byl. Jeho klid, jistota a přirozenost způsobily, že se kolem najednou všechno ztišilo.

Téměř každý, kdo někdy stál před foťákem, kamerou nebo držel v ruce mikrofon, zná ten zvláštní pocit. Najednou si uvědomíte každý svůj pohyb

Na první pohled to vypadá podobně. Influencer má sledující, ambasador má také sledující. Oba tvoří obsah, oba jsou vidět, oba dokáží ovlivnit své publikum.

Možná se vám to už stalo. Napsali jste příspěvek, který se chytil. Lidé ho začali lajkovat, sdílet, komentáře se valily a dosah vyskočil do tisíců.

Určitě jste si toho všimli taky. Dva příspěvky, stejné téma. Jeden na firemní stránce, druhý na profilu CEO. A výsledek?

LinkedIn je dnes silnou platformou pro B2B. Najdete tam klienty, partnery, kolegy i konkurenci. Je to místo, kde se tvoří vztahy

Internetem nedávno prolétla pracovní nabídka PayPalu. Hledají člověka na fulltime, který bude tvořit obsah pouze pro jejich CEO. Plat?

Víte, co se o vás říká, když u toho nejste? Tak to přesně je vaše značka.

Ať už jste aktivní na sítích nebo ne, lidé si na vás vytvářejí názor.

Lajky nejsou leady. A v B2B světě to platí dvojnásob. Možná už tvoříte obsah na blog, LinkedIn nebo třeba do newsletteru. Ale dostáváte na něj zpětnou vazbu, která vás opravdu posune dál?

V B2B marketingu dnes nevyhrává ten, kdo má největší rozpočet, ale ten, kdo dokáže získat pozornost dřív, než se konkurence vůbec nadechne. Problém je, že

Ve firmách často měříme úspěch marketingu podle jediné otázky: Kolik z toho bylo zakázek? Jasně – obchodní výsledek...

Mnoho menších B2B firem si pořád myslí, že marketing je ruční výroba. Že obsah, komunikaci i správu kampaní musí někdo „odmakat“ hodinu po hodině. Ale realita...

V B2B prostředí – a zvlášť v segmentu malých a středních firem – se stále častěji ukazuje, že viditelnost bez důvěry nestačí. Klienti už nehledají jen nejlevnějšího nebo největšího...

Kolikrát jste za poslední týden slyšeli:

„Všechno kolem se zdražuje.“

„Trh stojí.“

„Nálada je...

Letní měsíce bývají v B2B světě označovány za “uhasínající sezónu”. Rozhodovací pravomoci mizí na dovolené, kampaně se zpomalují, schůzky

V tomto vydání našeho pravidelného newsletteru bych vám chtěl ukázat příběh Šimona Steffala, založil společnost Mindset Mentors. S Šimonem se znám spoustu let a od našeho

Na první pohled se zdá nevinná. Dokonce až slušná:

„Můžu si vzít 30 vteřin vašeho času?“

Jenže právě tahle věta je v B2B komunikaci jednou z nejméně

Jaroslav Salva je zkušený mentor, který pracuje především v B2B segmentu, kde školí různě veké obchodní týmy. A i on přiznává, že osobní značka hraje v jeho byznysu klíčovou roli. I proto jsem vám chtěl uká.....

V marketingu, stejně jako v podnikání, platí, že načasování je všechno. Ti, kteří začnou tvořit obsah včas – tedy ještě předtím, než se z dané platformy stane přeplněné hřiště – získávají výhodu. Nejenže jsou vidět, ale také si mnohem snáz vybudují důvěru, reputaci a základnu sledujících. Platform.....

S Josefem Hajkrem se znám už spoustu let. Je to člověk, kterému se podařilo nejen uspět v oblasti projektového managementu, ale především vybudovat svou vlastní značku. Dlouhodobou a metod.....

„Staví váš marketing jen na LinkedInu? Pak vám může chybět to nejdůležitější.“
LinkedIn je pro B2B firmy nepochybně silná platforma. Je to prostor, kde se denně potkávají profesionálové, rozhodovatelé, majitelé firem, nákup.....

V době, kdy se obsah stává komoditou a umělá inteligence pomáhá marketérům generovat články, příspěvky i videa ve velkém měřítku, roste na ceně něco zdánlivě jednoduchého: živý kon.....

Reklama, jak jsme ji znali posledních 20 let, už nestačí. Ve světě, kde jsme zahlceni tisíci sděleními denně, přestává fungovat tradiční přístup: „Zaplaceno = pozornost“. Lidé si zvykli reklamy ignorovat, aktivně je blokov.....

Ještě než se podíváte na seznam nástrojů, které vám mohou pomoci, je potřeba jedno důležité upozornění. Nejsou všespásné. Určitě vám mohou významně pomoci “třídit myšlenky”. Ale nadšení z toho, že najednou za vás udělají všech.....

Myslím, že stačí letmý pohled do vaší mailové schránky, abyste hned pochopili, co bude dnešním tématem. Velmi pravděpodobně to budete mít podobně jako já. Denně na vás útočí desítky různých mailů různých e-shopů s “tematick.....

Doba leadů skončila. Přísloveční holubi v hrsti nejsou a vrabci na střeše jsou nebývale plašší. Sklízet podobné žně jako v době před circa dvanácti až patnácti lety je už téměř nemožné. Tehdy stačilo relativně málo: začít si platit výkon.....

Představte si následující situaci: rozhodujete se mezi dvěma dodavateli. Nabídky na stole, jsou téměř identické. Hezky zpracované, cenově podobné. Nějak se nedokážete rozhodnout, která z nich by pro vaši firmu byla ta správná. Máte dilema......

B2B prostředí se výrazně liší od B2C – rozhodovací procesy jsou delší, počet potenciálních klientů menší a vstupní důvěra často klíčová. V tomto kontextu se ukazuje, že ne všechny marketin.....

Malé a střední podniky často čelí otázce, zda je vůbec možné realizovat efektivní marketing bez velkého rozpočtu a rozsáhlých týmů. Ačkoli je prostředí náročné, marketingový úspěch není výhradně doménou korporací. Klíčem je strategické uvažování, znalost cílové skup.......